Uit neurologisch onderzoek blijkt dat televisie en online media op een verschillende manier op de hersenen inwerken en elkaar zo complementeren. In opdracht van Thinkbox onderzochten de bekende researchcentra Neurosense in het VK en Neuro-insight in Australië de hersenactiviteit die gepaard gaat met beide vormen van mediagebruik.

Uit het onderzoek blijkt verder dat de aandacht tegen het natuurlijke einde van een verhaal vermindert, dus krijgt een merk meer aandacht aan het begin dan aan het einde van een reclameboodschap. Ook blijken mensen beter te reageren op vrolijke gezichten en kan muziek de betrokkenheid bij reclame sterk vergroten.

Technisch gesproken laten de resultaten zien dat de hersengebieden die verantwoordelijk zijn voor empathie en beslissingen nemen, beide significant actiever waren na blootstelling aan tv-reclame. Daarom zijn tv-commercials nog altijd zeer effectief binnen het merkbeleid.
(Campaign, 2011-07-18)