Nieuwsbericht: By, By, By techniek meet op overzichtelijke wijze marketingeffectiviteit
Het is vaak lastig de effectiviteit van een marketingactiviteit te meten. De methode die bekendstaat als de By, By, By techniek brengt de diverse doelen en hoe die te bereiken in beeld. De techniek laat de marketeer bij elke stap van de marketingstrategie vragen hoe die gerealiseerd kan worden. Dit krijgt de vorm van: `we doen dit door middel van dat`.
Het By, By, By model zoals toegepast bij het fictief rekruteren van politieagenten bijvoorbeeld, illustreert hoe de techniek werkt: het doel is het aantal geschikte politierekruten te verhogen – door de kwaliteit van de sollicitanten te verhogen – door de beste gegadigden uit te nodigen te solliciteren en de rest te ontmoedigen – door duidelijk te maken hoe moeilijk het is een goede agent te zijn – door voorbeelden te geven van moeilijke situaties die zich kunnen voordoen.
Het model kan net zoveel lagen bevatten als nodig is, afhankelijk van de gewenste verfijning. Als het theoretische model van de strategie uitgewerkt is, kunnen de effecten die van de marketingactiviteit verwacht worden geďdentificeerd worden, waarna toetsing plaatsvindt en zo nodig aanpassing van de aanpak.
(Admap, 2010-07-26 - geredigeerd door Profnews, ©2010)
-------------Zoek in Jullion, de database van Profnews------------
------------------------------Gesponsorde link-----------------------------
------------------------------------------------------------------------------------
>>> Ik wil uw nieuwsbrief ontvangen.
>> nieuws >> nieuwsbericht