Binnen online marketing zijn kanaal integraties niet weg te denken. Er is naar mijn mening niets mooier dan wanneer verschillende kanalen elkaar versterken door samen te werken en dus meerwaarde creëren. In de afgelopen periode hebben mijn medebloggers en ik al een aardige hoeveelheid blogposts geschreven die vooral gericht zijn op het optimaliseren en uitoefenen van e-mailmarketing.

Vaak gingen deze posts gepaard met vele toepassingen voor het integreren van e-mailmarketing binnen de diverse kanalen die de hedendaagse marketeer ter beschikking heeft. Het leek mij dan ook een goed idee om een overzicht te maken van alle inmiddels beschreven kanaal integratie mogelijkheden waarbij e-mail een belangrijke rol speelt.

Waar e-mailmarketing wordt ingezet als kanaal voor outbound marketing wordt webanalytics gebruikt als meetinstrument om de prestaties van deze uitingen te meten. Toch kan er naast inzicht ook enorm veel relevantie worden toegevoegd aan marketingactiviteiten. Webanalytics meet namelijk gedrag en er is natuurlijk niets mooier dan wanneer de marketeer vrijwel realtime op dit gedrag kan inspelen.

Er zijn al enorm veel behavioral targeting toepassingen op de markt maar deze worden vaak enkel toegepast op de webpagina’s waar de bezoeker zich op dat moment bevind. Dit artikel beschrijft een werkelijke toepassing van multichannel & event-driven behavioral targeting/re-marketing. Webanalytics en e-mailmarketing gaan hier daadwerkelijk hand in hand om meerwaarde voor de prospect, klant of geïnteresseerde te creëren.

Gehele bericht lezen...
(Marketing, 2012-04-23)