Nieuwsbericht: Niet individu, maar context van anderen bepaalt reactie op reclame
Mensen gaan eerder af op het oordeel van (geïnformeerde) anderen, dan een eigen koers te varen. Dat blijkt uit de populariteit van de sociale media, die een context zijn waarbinnen de consument zijn oordeel vormt. Bij traditionele researchmethoden krijgt deze context onvoldoende aandacht. In de toekomstige markt is context echter koning, omdat mensen op steeds meer plaatsen anderen tegenkomen.
Reclame moet gezien worden in de context van de sociale invloeden op mensen van blogs, sociale netwerksites en videogames. Het versplinteren van de massamedia heeft geleid tot specialisatie en daarmee werd context een dynamische kracht die embedded is in netwerken van informatie- en invloedssferen. Mensen omringen zich met input en feedback die hun mening en keuzen bepalen. Hierdoor kunnen zij ook nieuwe ideeën tegenkomen of via serendipiteit nieuwe ontdekkingen doen.
Reclame is altijd uitgegaan van het overtuigen van de consument. Tegenwoordig overtuigt de consument zichzelf, afhankelijk van zijn voorkeuren, meningen en waarden. Attribution-based marketing plaatst reclame binnen steeds kleiner wordende contexten, zoals bij een nest van Russische poppetjes.
(Admap, 2010-07-26 - geredigeerd door Profnews, ©2010)
-------------Zoek in Jullion, de database van Profnews------------
------------------------------Gesponsorde link-----------------------------
------------------------------------------------------------------------------------
>>> Ik wil uw nieuwsbrief ontvangen.
>> nieuws >> nieuwsbericht